「いいものを作れば売れる」が通用しない時代のWEBマーケティング入門

いい作品を作れば広まる、は幻想

最初に断っておきます。
商品や作品の質が大事なのは大前提です。

適当なものを作ってマーケティングだけで売ろうとしても、絶対にうまくいきません。

その上で、いいものを作っている「のに」広まらない人に向けて書いています。

「いいものを作れば、自然と人は見つけてくれる」。
これはクリエイターがよく信じている幻想です。

現実はまったく違います。
毎日YouTubeには72万時間分の動画がアップロードされています。

Instagramには1日1億枚以上の写真が投稿されています。

これだけのコンテンツが溢れている中で、待っているだけでは「いい作品」は見つけてもらえません。

見つけてもらう仕組みを作らない限り、
誰の目にも触れずに埋もれるだけです。

フリーランス協会の
「フリーランス白書2024」では、
映像・クリエイティブ系フリーランスの約4割が年収200万円未満。

スキルが足りないから
稼げないのではなく、

スキルはあるのに「届け方」を知らないから稼げない人が大量にいます。

クリエイターに足りないのは
「マーケティング」

マーケティングと聞くと
「自分には関係ない」と感じる
クリエイターが多いです。

でもマーケティングの本質はシンプルで、
「欲しい人に、欲しいものを、適切なタイミングで届けること」。

これだけです。

才能やセンスの話ではありません。
仕組みの話です。

そして仕組みは、
知っているかどうかで差がつきます。

WEBマーケの基本：
見つけてもらう導線を作る

クリエイターが最低限押さえるべき
WEBマーケティングは3つです。

どれも特別なスキルは必要ありません。
でもこの3つを「意識してやっている」クリエイターは驚くほど少ないです。

SNSで「作品だけ」を
投稿している人へ

クリエイターのSNSでよくあるパターン。

完成した作品をポンと投稿して、
「いいね」が少なくてがっかりする。
これ、投稿の仕方がもったいないんです。

総務省の「令和5年通信利用動向調査」によると、
SNS利用者のうち自ら情報を発信している人は42.3%。

残りの約6割は「見るだけ」です。
つまり発信するだけでもう上位4割に入っています。

ただし、「何を発信するか」で
結果は大きく変わります。

集客できているクリエイターの共通点は、作品の「裏側」を見せていることです。
完成品は作品集に入れておけばいい。
SNSでは「人」を見せてください。

ポートフォリオサイトがない人は論外

SNSだけで仕事を取ろうとしている人がいますが、正直もったいないです。

ポートフォリオサイトは、
クリエイターにとっての名刺であり営業マンです。

24時間365日、
あなたの代わりに実績を見せてくれます。

最低限必要な要素はこれだけです。

クオリティはシンプルで十分です。
Canvaでもペライチでも、まずは「ある」ことが大事。

ポートフォリオサイトがないクリエイターは、存在していないのと同じです。

「作る」と「届ける」を両立する

クリエイターは作るのが仕事です。
でもフリーランスとして、またはチームとして仕事を取っていくなら、

「届ける」スキルがないと
土俵にすら上がれません。

誤解しないでほしいのは、
商品（作品）の質が大事なのは大前提だということです。

適当なものを作ってマーケティングだけで売ろうとしても、長くは続きません。

いい商品があった上で、
それを届ける技術を持つ。

この両方が揃って初めて、
選ばれるクリエイターになれます。